年終美陳是購物中心重要的年度營銷手段。與往年相比，今年受疫情黑天鵝影響，全球經濟增速下滑，消費者信心略顯不足。在此情況下，為提振消費，盡最大努力為自身引流從而扳回年終一戰，各大購物中心在推出年終美陳方面，不可謂不費心竭力。

與往年相比，購物中心在今年推出的年終美陳有哪些亮點呢？對此，商業地產觀察盤點了北京地區部分大型購物中心近期的美陳及相關活動，帶領大家一探究竟。

北京apm

——聯合POP MART，設置開箱展覽

去年12月，北京apm曾聯合國際燈光藝術工作室Amigo & Amigo為大眾帶來燈光互動創意裝置“Cocoon 繭”、“Rickshaw 黃包車”和“Arches 穿梭之門”。

今年，北京apm再次升級互動玩法，聯合POP MART，打造“不定義，玩無界”北京apm? POP MART「城市開箱」全國首展。

展覽現場，主裝置“巨型盲盒”陳列于北京apm中庭，并精巧設計了幾大故事線：邂逅隱藏版公仔、獨特新奇的拍照打卡點、宛若走進盲盒之中的沉浸式體驗、親眼看到藝術家手稿……這些裝置被生動地命名為「盲盒公寓」、「靈感方艙」、「四維開箱」、「初始畫廊」等，分布在了中庭一個兩層高的“巨型盲盒”中。

如果說每次打開盲盒，都是一次未知的探險，那么這個展覽，注定是一個不會讓期待落空的路線。每一個轉角，都可能遇到讓玩家心動的瞬間。誰說成年人難以取悅？在「城市開箱」里，兒時那種純粹的快樂仿佛又回到眼前。

除了中庭主展以外，王府井大街上還陳列了巨型MOLLY形象、北京apm東街花園也設置有POP MART藝術桌樂園。這些和商場中設置的拍照打卡點，都是讓玩家們期待的展覽彩蛋。

北京國貿商城

——倡導公益理念，主推“為愛而生”

在去年年末，北京國貿商城曾攜手迪士尼中國和風靡全球的迪士尼動畫IP《冰雪奇緣2》，推出“探夢·尋真”大型主題展。

今年，為倡導公益慈善理念，從11月20日至2021年1月3日，北京國貿商城聯手四博龍創團隊推出“為愛而生”系列主題活動，帶來包括環保藝術展、互動裝置、綠色沙龍、手工課堂、慈善義賣、兒童畫展等精彩紛呈的內容，讓這個冬天充滿溫暖與大愛。

其中，環保藝術展藝術展分布在國貿商城南、中、北區客流旺區，分別以“緣”、“純”、“妙”主題串聯。通過回收材料的再利用，將“無廢城市”的環保理念融入藝術創作。

“緣”展區展出《章魚歌》、《柜族·原鄉》等作品，與卡地亞節日裝置和鳥類攝影展水乳交融，讓觀眾感知人與自然、人與人之間的微妙關系。

《章魚歌》

“純”展區以吸管畫等表現《印象日出》、《渭城曲》、《鹿柴》，與紅白機、積木、跳房子造型營造出喚醒初心的純真世界。

《柜族·南國》

“妙”展區的《梵高在你我家》、雪碧獅子、紙杯兵馬俑等用趣味手工，吸引大家自己動手，珍惜環境。

雪碧獅子

北京僑福芳草地

——回歸自然本源，打造“未來之森”

與去年陸續推出“芳草地奇妙夜”“Textile + Station「絲的進化」展”等活動不同，今年，僑福芳草地選擇回歸自然本源，打造“未來之森（Futuristic Forest）”綠色裝置來跨越不平凡的2020年。

今年，疫情在全球的肆虐，使得人們愈發關注健康話題，更加懂得敬畏自然。“未來之森”環保裝置的推出，再次提醒人們要與自然和諧共生。

整片“未來之森”的輪廓從 “無限Infinity”概念中汲取靈感。頂端高高樹立的太陽能裝置與建筑的穹頂從功能和形式上都形成了共融的一體, 為水霧裝置帶去能量，呈“∞” 符號的形狀，向來賓呈現獨特感官享受。

雨霧彌漫，綠意盎然，這個冬天，未來之森會一直在僑福芳草地中，陪伴著來往的人們，通過感知城市空間與自然生態交纏融通的呼吸與脈搏，引發人們對于未來生活方式的無限思考與遐想。

據悉，隨后“未來之森”還將陸續與先鋒環保理念品牌及藝術家聯動，共同演繹人類與時空之間的平衡之道。

龍湖商業環渤海一區

——延續天街歡樂季，開啟尋愛之旅

天街歡樂季是由龍湖商業原創主辦的全國線下聯動營銷活動，自2017年11月創辦以來，今年已成功邁入第四季。今年的天街歡樂季，以“尋愛環游記”為主題，在線下打造溫暖、明亮的美陳。

其中，龍湖北京長楹天街精心策劃“天街歡樂季”點亮儀式活動，營造甜甜的“糖果星球”，打造甜蜜場景，以燈光裝飾點亮全場。

北京長安天街以星球、糖果為元素打造甜蜜的新趣樂活空間，美陳打造以“甜蜜星球”為主題，開啟歡樂尋愛之旅。

龍湖北京大興天街聯動SNK打造SNK造肆時空全國首展，設置極致像素風的300㎡四維電玩打卡空間。現場，除了有6m超高全球最大NEOGEO街機復刻，再現街機對決最終奧義，更有潮復古街機廳，重現記憶深處的游戲世界。拳皇英雄化身甜品店暖心店長、潮酷街區主理人與顧客互動，各種SNK限定周邊潮酷發售。五大潮玩空間，將“玩”這一主題極致性放大，以游戲精神K.O.一切。

龍湖北京房山天街上線“不止熱愛”潮流主題裝置，夢幻色彩搭配流暢金屬構造，多個街頭風格主題場景，配以炫彩霓虹燈帶裝置，以“拒絕標簽”的潮流態度，吸引不少時尚客群在現場打卡，留下精彩瞬間。此外，活動現場更有改裝車廠牌越野轟趴、科比珍藏鞋品展，榮威MARVEL R首亮相等活動，轟鳴潮流集結，盡顯熱愛。

華熙LIVE·五棵松

——延續互動理念，打造“尋找圣誕節遺失的寶藏”

延續一貫的互動體驗理念，今年年末，華熙LIVE·五棵松隆重推出“尋找圣誕節遺失的寶藏”主題活動，結合“尋找”的元素，在互動中，讓每一個人都可以參與尋找禮物。

活動現場，星星燈光芒閃耀，圣誕禮物盒、圣誕老人等裝飾出現在每一個目光可及的地方。

噴泉廣場上，華熙LIVE·五棵松攜手宜家共同打造了“圣誕小屋”，紅色透明的巨型禮物盒，呈現了由宜家打造的濃濃北歐風情圣誕家居，真實還原圣誕老人之家，讓人們在這個寒冷冬季感受到“家”的溫暖。

在南大階梯，華熙LIVE·五棵松與光大銀行共同打造“迎接2021”和5個“真實童話”的IP人物。人們可以在這里仰望星空，沉浸在童話故事中。

除上述“寶藏”之外，為進一步烘托節日氣氛，華熙LIVE·五棵松還對調調街、愛情廣場“圓夢墻”、南廣場主題打卡墻以

及北廣場的網紅集裝箱進行了形象升級。

 北京薈聚中心

——延續兒童主題，打造“音樂王國”

今年是北京薈聚中心成立的第六個年頭。延續去年的“童話季”主題，今年12月4日，北京薈聚中心隆重推出童話節活動。

活動當天，北京薈聚中心今年主打的年終美陳“音樂王國”精彩亮相，整體造型夢幻多彩，著力表現溫暖和治愈。

商場中心，“音樂王國”燈光閃閃，糖果色彩裝扮出夢幻國度。用手輕觸寶藏屋的墻面樂器，可以在光影變換中聆聽不同樂器的音色；用腳輕踏八音盒琴鍵，就能演奏出獨屬于自己的樂章。

據悉，本次北京薈聚中心童話節活動將持續至明年1月4日。期間，不僅有特別打造的充滿音樂魔力的夢幻美陳音樂王國，還將帶來貫穿整個童話節的原創音樂兒童劇《樂器王國尋夢記》五部曲，以及其他繽紛多樣的表演。

三里屯太古里

——延續“禮享冬季”主題，打造“鈴鐺秋千”

延續去年的“禮享冬季”主題，從今年12月4日起至明年1月3日，北京三里屯太古里奪目開展「從這禮開始」冬季主題活動，以禮物絲帶點亮璀璨暖冬，以鈴鐺秋千迎來嶄新祝福。

三里屯太古里攜手澳大利亞藝術團隊Amigo & Amigo打造的“鈴鐺秋千”，是此次活主打的美陳裝置。

該裝置由三個發光“鈴鐺”組成，當觀眾坐在鈴鐺上“蕩秋千”時，燈光顏色將隨之發生變化，悅耳鈴聲也將縈繞耳畔，打造璀璨暖冬氛圍。

作為在中國的首次展出，“鈴鐺秋千”與三里屯太古里的開放式社區和創意氛圍交相呼應，吸引各路潮人沉浸于美輪美奐的光影中。

朝陽大悅城

——攜手哆啦A夢，傳遞治愈力量

不同于去年歲末推出充滿維多利亞時代蒸汽機械奇幻美感的“時光禮物工場——暖心動力裝置展”美陳，今年，北京朝陽大悅城攜手經典IP哆啦A夢，全力打造“哆啦A夢·暖冬樂園”展覽。

走進暖冬樂園，便能瞬間沉浸于冰雪世界的奇妙與歡樂之中：駐足在“鈴鐺許愿墻”前寫下心愿；泡在“好運溫湯”里與哆啦A夢一起迎接好運；乘坐“歡樂雪場”的高空滑梯體驗沖向雪堆的暢爽；拉上朋友們圍坐在篝火旁開一場熱鬧的“篝火派對”。一圈玩下來，煩惱全被拋在腦后，好像又回到了那個元氣十足的純真童年。

為何會選擇哆啦A夢作為今年的美陳主題，朝陽大悅城方面表示，多年來，哆啦A夢樂于助人、勇敢善良的暖心形象深入人心，作為承載了幾代人童年美好回憶的治愈系動漫人物，哆啦A夢一直是人們心中的最佳伙伴，TA教給我們勇氣與樂觀，陪伴著我們成長。今年恰逢朝陽大悅城十周年、哆啦A夢五十周年，這個特殊時點的再度牽手，希望能為2020驅散陰霾，也給所有正在努力“奔跑”的人們，注入溫暖和治愈的力量。

據了解，此次展覽是哆啦A夢暖冬樂園主題在全球的首次亮相，也是繼2012年“哆啦A夢誕生前100周年活動”第一次在朝陽大悅城亮相，以及2014年“100哆啦A夢秘密道具博覽”之后，哆啦A夢與朝陽大悅城的第三次相聚。

藍色港灣

——延續燈光節，演繹“怪獸歷險記”

自2008年舉辦第一屆燈光節開始，燈光節即作為SOLANA藍色港灣跨年季的營銷形式保留至今。十幾年來，藍色港灣不斷引入多個世界級的燈光藝術品，為人們帶來愉悅的視覺享受和最前衛的藝術體驗，同時也賦予了城市生活無限想象力和幸福感。

今年12月啟幕的藍色港灣燈光節，由英國街景藝術家Filthy Luker團隊以“怪獸歷險記”為主題進行演繹。這也是巨型「怪獸家族」首次登陸北京。

“怪獸樂園”巨型裝置帶來強烈的震撼和超現實的魔幻感。在夜幕降臨，充氣作品里的燈光亮起時，“怪獸”們由此顯得栩栩如生，這座城市的冬天也因此更加鮮活而富于意趣。

北京頤堤港

——持續發力熱門IP，打造趣味體驗展

聯合熱門IP，打造趣味體驗展是北京頤堤港近兩年的冬季美陳策略。

繼去年攜手當紅潮流IP泡泡瑪特POP MART以及經典桌游IP大富翁帶來萬眾期待的《玩轉Molly大亨的妙趣世界》冬日主題活動，設置高達5米的Molly版大富翁美陳，今年，北京頤堤港推出“哈利·波特的魔法假日”趣味體驗展。項目方聯合華納兄弟中國，還原哈利·波特中的經典場景，每周末、圣誕節及元旦可預約觀展，活動持續至2021年1月3日。

此次展覽將《哈利·波特》中一系列經典場景實景還原，93/4站臺、對角巷、霍格沃茨特快列車、韋斯萊魔法把戲坊……營造出沉浸式的魔法冒險體驗。

除了可以近距離接觸的唯美場景，現場還設置了魔杖挑戰賽、鬼飛球等游戲，讓消費者可以通過互動裝置體驗有趣的“魔法世界”。

圖片來源：來自項目方、微信公眾號

 

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