一是政治引導(dǎo)性。中國共產(chǎn)黨是人民的黨，代表的是最廣大人民群眾的根本利益，黨的政治路線、方針政策要讓人民群眾知曉、理解、擁護，這就要求宣傳工作必須具有精準的政治引導(dǎo)性。習(xí)近平總書記在2013年全國思想宣傳工作會議上明確指出：“在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識”。落實總書記的指示精神，最關(guān)鍵的就是要從政治性入手，特別是在經(jīng)濟全球化、政治多極化、非傳統(tǒng)安全威脅日益突出、世界文化交融日趨明顯的今天，世界形勢的變化給我們黨和國家?guī)砹死硐胄拍畹戎T多方面的挑戰(zhàn)，資本主義“亡我”之心不死，以“文化滲透”為先導(dǎo)的意識形態(tài)侵略持續(xù)不斷。所以，以黨的理論為核心，在群眾中廣泛宣傳正確政治導(dǎo)向，弘揚社會主義核心價值觀，有利于營造黨心民心心心相印的和諧氛圍，圍繞共產(chǎn)主義逐步構(gòu)建起全社會的“信仰共同體”，進而促使黨群關(guān)系更加鞏固和密切，正所謂“水能載舟，亦能覆舟”，只有群眾之“水”面風(fēng)平浪靜，黨和國家之“舟”才能揚帆遠航。

二是政策實效性。黨的各項方針政策，幾乎都要通過基層一線才能真正落地，但如果沒有實實在在的“干貨”，看不見、摸不著，那即便“口號”喊得震天響，老百姓也肯定不會“買賬”，因為對于絕大多數(shù)基層群眾來說，他們可能不知道“意識形態(tài)”是什么，“理想信念”為何物，他們只希望物質(zhì)生活得到保障、精神文明有所提升，希望黨和國家?guī)ьI(lǐng)他們勤勞致富奔小康，這也就是他們朝思暮想的“中國夢”。所以，宣傳工作要在基層真正發(fā)揮作用，必須要講求實效，這種“實效”包含兩個方面的含義，一方面是宣傳工作本身要做實，不能只定位在走過場、完成任務(wù)，要“虛功實做”，凝心聚力，沉下身子，把理論性較強的東西通過“本土化”的“翻譯”，實實在在展現(xiàn)在群眾面前，講活、講透、講清楚，讓群眾真正愛聽、聽懂、聽明白；另一方面，宣傳工作要充分體現(xiàn)助推經(jīng)濟社會發(fā)展的現(xiàn)實意義，緊緊圍繞基層中心工作，服務(wù)基層發(fā)展大局，密切關(guān)注與群眾利益息息相關(guān)的重點民生實事，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，在為民辦實事的過程中進一步密切黨群關(guān)系，形成齊心協(xié)力共創(chuàng)未來的良好局面。

三是宣傳情感性。中央宣傳方向確定之后，剩下的就是執(zhí)行，但是在具體實施過程中，難免會存在這樣那樣的問題，這時候就需要宣傳隊伍秉持實事求是的優(yōu)良作風(fēng)，敢于“揭短亮丑”，用真情實感贏得群眾的理解和支持，并在工作中不斷加以改正。首先，宣傳隊伍對基層宣傳工作要有感情，只有這樣，才會積極地去探索新的宣傳理論和觀點，去研究基層宣傳工作面臨的熱點難點問題，摸索新的工作方式方法，進而不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和政策把握能力，形成良性循環(huán)和示范帶動效應(yīng)。此外，最重要的是對宣傳對象要有感情，要準確“站位”，主動站在群眾的角度思考和開展工作。比如，在征地拆遷過程中，地方政府在法律法規(guī)框架內(nèi)制定的方案，因為行政區(qū)劃不同，在相鄰地區(qū)可能都會存在補償標準不一致的情況，群眾就可能會不理解甚至反對，逐利之心人皆有之，這就需要在不遺余力維護基層群眾利益的同時，耐心細致疏導(dǎo)群眾的思想情緒，以理服人，更要以情動人，最終群眾都會理解政策的嚴肅性，反之，如果一味只宣傳政策不談感情，很有可能就會導(dǎo)致一些不必要的信訪維穩(wěn)事件發(fā)生。

四是形式創(chuàng)新性。總書記曾要求把宣傳工作“創(chuàng)新的重心放在基層一線”，創(chuàng)新儼然已經(jīng)成為這個時代的主旋律。就基層宣傳工作而言，首先要從宣傳理念上開始創(chuàng)新，墨守成規(guī)和按部就班顯然已經(jīng)不能適應(yīng)瞬息萬變的形式需要，對基層宣傳工作的指導(dǎo)思想要在準確把握時代脈搏的基礎(chǔ)上不斷與時俱進。其次是宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，對于普通群眾來說，黨和國家的政策方針和基礎(chǔ)理論大多是比較晦澀難懂的，這就需要對內(nèi)容進行重新解讀和創(chuàng)新，比如毛澤東思想體系里面諸如“槍桿子里面出政權(quán)”等很多經(jīng)典理論，內(nèi)涵豐富卻通俗易懂。再次是宣傳載體的創(chuàng)新，電視廣播、宣傳櫥窗、大字標語、刊物等仍然需要，但在“自媒體”、“大數(shù)據(jù)”等大行其道的今天，傳統(tǒng)載體絕不應(yīng)該再占據(jù)主導(dǎo)地位，手機終端、遠程教育站點等應(yīng)該充分發(fā)揮重要作用。還有就是宣傳形式的創(chuàng)新，要發(fā)揮群眾在基層宣傳工作中的主體作用，自上而下填鴨式的宣講會、報告會等宣傳方式，在基層群眾中是“吃不香”的，但“順口溜”、“舞臺劇”、“山歌會友”等群眾抬頭可見、側(cè)耳能聽，寓宣傳于娛樂的方式卻喜聞樂見。

宣傳工作的主要對象在基層，服務(wù)重點在基層，效果體現(xiàn)也在基層。面對日益復(fù)雜的嚴峻形勢，每一位黨員干部都有義務(wù)和責(zé)任去傳遞“和諧之聲”，廣泛傳播社會正能量，堅決與傳播反動言論、企圖混淆視聽、挑撥黨群關(guān)系的一切邪惡勢力做殊死斗爭，把宣傳主動權(quán)牢牢掌握在黨和人民的手上。