電商助力中國民族文化遺產煥發生機
2016-01-31 19:05:31 作者：佚名 來源：中華民族文化網 瀏覽次數：0
在文具包裝的封面，“國之瑰寶，為您"衍藝"”幾個大字清晰可見。包裝箱里，有以新石器時代人面魚紋彩陶盆為原型設計的紙膠帶，有漢朝擊鼓說唱俑外形的橡皮擦，還有設計成書簽的南北朝馬頭鹿角形金步搖，以及明青花束蓮紋鉛筆……
新華社北京1月26日電（尚昊 姜瀟 曹越）高挑的國家博物館里，幾個年輕人正精心地清點和打包模樣稀奇的文具。
在文具包裝的封面，“國之瑰寶，為您"衍藝"”幾個大字清晰可見。包裝箱里，有以新石器時代人面魚紋彩陶盆為原型設計的紙膠帶，有漢朝擊鼓說唱俑外形的橡皮擦，還有設計成書簽的南北朝馬頭鹿角形金步搖，以及明青花束蓮紋鉛筆……
一天后，這些文具通過快遞到達上海，出現在一個中學生的書桌案頭。
從北京到上海，得益于電商的助力，國家博物館的文物不再“正襟危坐”，而是變得輕盈生動，進入尋常百姓家——這是1月中旬中國國家博物館天貓旗艦店上線后的一幕。
與國博天貓類似，還有它一個知名度極高的“網紅”小伙伴——故宮淘寶。將朝珠做成耳機，讓雍正皇帝在畫中“動”起來，印著御筆“朕就是這樣漢子”的折扇……來自故宮博物院的文創產品通過電商平臺走紅，曾一度成為中國互聯網上最熱的話題，人們紛紛戲言600歲高齡的紫禁城也可以如此之“萌”。
近年來，電商在中國迅速崛起。中國電子商務研究中心發布的報告顯示，2015年上半年中國電子商務交易總額達到7.63萬億元，同比增長30.4%。
在 “互聯網＋”的背景下，電商與民族文化遺產激碰出了不一樣的火花，為市場注入了不一樣的新型思維模式。
“中國已經有6.68億網民，40歲以下的網民占總人口的80%，在"互聯網＋"的大時代，如何讓傳統文化插上互聯網的翅膀，是我們必須面對重大而現實的問題。”阿里巴巴集團副總裁方建生說。
電商在為居于“廟堂之高”的博物館文物帶來文化機遇和產業機遇的同時，也為更多來自“江湖之遠”的民間文化遺產帶來了新的希望。
在山東省高密市，國家級非物質文化遺產“聶家莊泥塑”的傳人聶臣希格外忙碌。今年五十多歲的聶臣希生于泥塑世家，自明朝開始，祖祖輩輩就捏制泥塑。
幾百年間，聶家莊泥塑做好后都只能拿到附近的集市上去銷售，所覆蓋的銷售范圍不過周邊的鄉鎮和縣市。而如今，聶臣希把自己的泥塑搬到了線上，生意越來越好，作品行銷中國各地。“過去一年能賣一兩萬個泥老虎，現在能賣四五萬個。”
民間工藝世代相傳，蘊含著智慧融匯了中華民族特有的氣質和文化素養，是珍貴的文化遺產。不過進入現代社會，這些文化遺產卻遭遇著尷尬：市場難以突破空間限制，定價機制不成熟，傳統產業工匠積極性難以得到發揮……珍貴的遺產曾一度失落。
隨著電商平臺的發展和介入，中國民族文化遺產的市場邊界被大大拓寬，失落的文化遺產逐漸煥發生機，加之相關產業鏈中的中間環節被清除出去，文化遺產的產品價值得以實現最大化。
近日，一個名為“阿里巴巴年貨節”的新鮮詞匯，讓“聶家莊泥塑”這樣的中國文化遺產再次走進公眾的視線。
這場年貨節旨在為公眾打造一個真正有年味的“節日”，景德鎮瓷器、朱仙鎮年畫、慶陽香包、蔚縣剪紙……人們發現，留在紙上、寫在名錄上的文化遺產“活”了起來，成為公眾“看得上、買得起、年味濃、可珍藏、可傳情”的文化消費品。
不僅如此，年貨節還創出“文化遺產＋互聯網”的新玩法，推出多場旨在保護非物質文化遺產的眾籌活動，引入“大圣歸來”等廣受好評的IP，幫助文化遺產與時尚的設計對接。
在方建生看來，電商為民族文化遺產帶來的遠不止平臺這么簡單，電商還可以將工藝大師、手藝人的作品和聲音傳遞出去，這樣才能有更多的年輕人愿意加入到堅守傳統文化行業中，中國傳統文化傳承和發展才有希望。
“我們承載為中國美找到一個亮相的舞臺，把它的美妙，把它內涵展現給成長在互聯網時代的年輕人，讓他們眼里不僅僅有鉆石的璀璨，還能夠體會到中國傳統文化獨有的韻味與時尚。”方建生說。
作者：尚昊 姜瀟 曹越來源新華社)
在文具包裝的封面，“國之瑰寶，為您"衍藝"”幾個大字清晰可見。包裝箱里，有以新石器時代人面魚紋彩陶盆為原型設計的紙膠帶，有漢朝擊鼓說唱俑外形的橡皮擦，還有設計成書簽的南北朝馬頭鹿角形金步搖，以及明青花束蓮紋鉛筆……
一天后，這些文具通過快遞到達上海，出現在一個中學生的書桌案頭。
從北京到上海，得益于電商的助力，國家博物館的文物不再“正襟危坐”，而是變得輕盈生動，進入尋常百姓家——這是1月中旬中國國家博物館天貓旗艦店上線后的一幕。
與國博天貓類似，還有它一個知名度極高的“網紅”小伙伴——故宮淘寶。將朝珠做成耳機，讓雍正皇帝在畫中“動”起來，印著御筆“朕就是這樣漢子”的折扇……來自故宮博物院的文創產品通過電商平臺走紅，曾一度成為中國互聯網上最熱的話題，人們紛紛戲言600歲高齡的紫禁城也可以如此之“萌”。
近年來，電商在中國迅速崛起。中國電子商務研究中心發布的報告顯示，2015年上半年中國電子商務交易總額達到7.63萬億元，同比增長30.4%。
在 “互聯網＋”的背景下，電商與民族文化遺產激碰出了不一樣的火花，為市場注入了不一樣的新型思維模式。
“中國已經有6.68億網民，40歲以下的網民占總人口的80%，在"互聯網＋"的大時代，如何讓傳統文化插上互聯網的翅膀，是我們必須面對重大而現實的問題。”阿里巴巴集團副總裁方建生說。
電商在為居于“廟堂之高”的博物館文物帶來文化機遇和產業機遇的同時，也為更多來自“江湖之遠”的民間文化遺產帶來了新的希望。
在山東省高密市，國家級非物質文化遺產“聶家莊泥塑”的傳人聶臣希格外忙碌。今年五十多歲的聶臣希生于泥塑世家，自明朝開始，祖祖輩輩就捏制泥塑。
幾百年間，聶家莊泥塑做好后都只能拿到附近的集市上去銷售，所覆蓋的銷售范圍不過周邊的鄉鎮和縣市。而如今，聶臣希把自己的泥塑搬到了線上，生意越來越好，作品行銷中國各地。“過去一年能賣一兩萬個泥老虎，現在能賣四五萬個。”
民間工藝世代相傳，蘊含著智慧融匯了中華民族特有的氣質和文化素養，是珍貴的文化遺產。不過進入現代社會，這些文化遺產卻遭遇著尷尬：市場難以突破空間限制，定價機制不成熟，傳統產業工匠積極性難以得到發揮……珍貴的遺產曾一度失落。
隨著電商平臺的發展和介入，中國民族文化遺產的市場邊界被大大拓寬，失落的文化遺產逐漸煥發生機，加之相關產業鏈中的中間環節被清除出去，文化遺產的產品價值得以實現最大化。
近日，一個名為“阿里巴巴年貨節”的新鮮詞匯，讓“聶家莊泥塑”這樣的中國文化遺產再次走進公眾的視線。
這場年貨節旨在為公眾打造一個真正有年味的“節日”，景德鎮瓷器、朱仙鎮年畫、慶陽香包、蔚縣剪紙……人們發現，留在紙上、寫在名錄上的文化遺產“活”了起來，成為公眾“看得上、買得起、年味濃、可珍藏、可傳情”的文化消費品。
不僅如此，年貨節還創出“文化遺產＋互聯網”的新玩法，推出多場旨在保護非物質文化遺產的眾籌活動，引入“大圣歸來”等廣受好評的IP，幫助文化遺產與時尚的設計對接。
在方建生看來，電商為民族文化遺產帶來的遠不止平臺這么簡單，電商還可以將工藝大師、手藝人的作品和聲音傳遞出去，這樣才能有更多的年輕人愿意加入到堅守傳統文化行業中，中國傳統文化傳承和發展才有希望。
“我們承載為中國美找到一個亮相的舞臺，把它的美妙，把它內涵展現給成長在互聯網時代的年輕人，讓他們眼里不僅僅有鉆石的璀璨，還能夠體會到中國傳統文化獨有的韻味與時尚。”方建生說。
作者：尚昊 姜瀟 曹越來源新華社)
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