朋友圈里賣假貨：高仿奢侈"私人定制"新途徑

2014-02-27 20:51:48 作者：admin 來源：新華社 瀏覽次數(shù)：0 網(wǎng)友評論 0 條

????新華社北京２月２０日電（記者張玉潔　鮑曉菁　吳昊）“你想要《來自星星的你》全智賢同款ＹＳＬ皮包？只需１２８０元，保證１比１原版，很難看得出真假！”記者近日采訪了解，有不少年輕人都在微信朋友圈里收到了這樣的轉發(fā)廣告。名牌箱包到飾品珠寶、以及手表等高仿奢侈品借助微信、陌陌等社交軟件，采取了熟人營銷的戰(zhàn)略，甚至貼心地推出“定制服務”。

只做熟人生意的“小眾定制”

　　雖然是一名公務員，３５歲的曉離（化名）還有一份收入不菲的“兼職”——她通過微信朋友圈兜售奢侈品。

　　每天她都會把最新款的名牌包包、項鏈、手表等奢侈品的圖片發(fā)到自己的朋友圈，然后等待朋友們咨詢。

　　“一般情況下，我都是先接受訂金，然后再向工廠下訂單打版制作。”曉離說：“如果其中一款定制的數(shù)量比較多，那么成本就會便宜些。一般來說，一個品牌皮包的制作成本在數(shù)百元到上千元不等，我都會加價２０％左右銷售。”

　　曉離告訴記者，像她這樣從事奢侈品仿制和銷售的店主在微信朋友圈里很常見。

　　“大部分都是有自己的貨源，也有人是在廣東、東北等沿海或邊境城市，從當?shù)氐姆轮破穼嶓w檔口拿貨。”曉離說，她開了四個朋友圈，每個朋友圈都有１５０名好友，因此客源非常穩(wěn)定，每個月都可以有十來單生意，盈利在五六千至上萬。而她這樣的，也只能算個小店主。

　　除了微信朋友圈之外，其他社交類軟件也成為“私人定制”高仿奢侈品的新途徑。

　　“以前大家都是在淘寶上賣，現(xiàn)在淘寶查的嚴了，所以現(xiàn)在大家紛紛轉戰(zhàn)新社交軟件。都是做熟人生意，雖然銷量比以前少些，但更安全了。”有著多年電商經(jīng)驗的曉君（化名）說。

她原本是從事外貿(mào)行業(yè)的，后來發(fā)現(xiàn)通過社交軟件售賣高仿奢侈品獲利頗豐，干脆辭職專門從事“定制”。

　　她介紹，她除了微信朋友圈，還通過ＱＱ好友售賣高仿品。“我將奢侈品信息上傳到ＱＱ空間，并且設置為僅好友可見，如果是陌生人申請加我好友會被拒絕添加，只有熟客或熟人介紹的新好友才能添加成功，看到我發(fā)布的商品信息。”

????與曉離相比，曉君更加謹慎。她從來不把商品價格直接發(fā)到網(wǎng)上，只有熟客們詢價的時候才會一對一地ＱＱ或微信回復。

????為了方便顧客支付，曉君還同時開有售賣虛擬商品的網(wǎng)店，顧客們可以購買一件同等價格的虛擬商品來支付“私人定制”的高仿奢侈品。“他們把錢打入支付寶，驗過貨之后再付款，顧客們也覺得放心。”曉君說：“有一些買了幾次的回頭客，都信得過我家商品的質量，也會直接用網(wǎng)銀給我轉賬。”

線下線上聯(lián)動 假貨分級銷售

　　在位于海口上邦百匯城的解碼名品包包店，店主曉敏（化名）正忙著理貨。她告訴記者，以前她也只做實體店，后來發(fā)現(xiàn)社交軟件上走貨更快，因此也開了自己的微信朋友圈。

　　“一般新貨到了，我都會發(fā)微信，本地顧客一般都是直接到實體店看實物購買。他們買過之后還會在微信評論點贊，也會吸引更多網(wǎng)上顧客，對于實體店熱賣的款式，我都會追加訂單，因為必然會受到網(wǎng)上客戶的喜愛。”曉敏說，很多熟客買家都不愿意讓人知道自己是買的仿制品，所以更愿意在微信上訂貨再來店里拿貨。

　　而除了定制款式，賣家還能根據(jù)顧客的要求定制不同等級的高仿奢侈品。北京一高仿奢侈品箱包淘寶網(wǎng)店店主小瑜（化名）告訴記者，如果顧客是自用，他們一般推薦普通Ａ貨，即采用與原版同種材質，做工上乍一看沒有太多破綻，但一些細節(jié)處理，如紋路是否對稱等就不是特別精細。而如果顧客要買來當做正品送人，他們就會推薦超Ａ貨，比如主要材料為原廠品，內(nèi)襯、五金由廠家自配，甚至店主還收購正品的包裝袋用來包裝超Ａ貨。因此如果不拿一個同樣的正品比較，根本分不出來。

　　深圳一家微信店主曉帥（化名）告訴記者，他們除了常見的包包、皮鞋等仿冒奢侈品，還能夠一比一復制一些大牌珠寶。“比如有一款卡地亞的經(jīng)典款吊墜，仿制品與正品一樣采用的是真金真銀和寶石材質，價格也要好幾千，但是比起正品加了太多品牌附加值動輒上萬的價格還是便宜很多，因此不少顧客都下單定制。”曉帥說，“深圳這邊有很多珠寶加工企業(yè)，工藝精湛，再復雜的款都能做得非常逼真。”

虛榮心成就產(chǎn)業(yè)鏈　朋友圈隱蔽難發(fā)現(xiàn)

　　奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，因而又稱為非生活必需品。對于消費者來說，其蘊含的價值遠遠超過其本身的使用價值。

　　南開大學旅游與服務學院副教授杜煒表示，奢侈品更多的是滿足“先富起來”的那一群人在獲得社會尊重、認可等方面的心理需求以及人的審美需求。比如，佩戴、穿著、使用某種奢侈品時被周圍贊譽、羨慕同樣是一種無形的收獲。

　　“但是，如果單純?yōu)榱颂摌s心，購買高仿奢侈品，則多半滿足不了這樣的心理需要。”杜煒說，因為每個人價值觀各不相同，其精神需求也有所差別，有的人可能不追求華服、玉食而去幫助殘障弱勢群體獲得精神滿足，但是從購買假貨獲得虛榮不是真實的滿足。

　　中國人民大學休閑經(jīng)濟研究中心主任王延琪認為，高仿奢侈品說到底是侵權行為，無論是否得到一些消費者的支持都是違法的。“任由其發(fā)展肯定對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不利的。由于其價格低，不納稅因而其對宏觀經(jīng)濟而言有害無益。”

　　國內(nèi)諸如奧特萊斯之類的品牌折扣工廠店在國內(nèi)各大城市逐漸興起，許多國際大品牌的一些舊款產(chǎn)品以較低折扣出售，這給尋常百姓有了享受高品質生活的機會。“今后隨著此類銷售形式的擴大，消費者逐漸會選擇購買正品，而非高仿的假貨！”王延琪說。

　　海南省１２３１５指揮中心主任、海口市工商局副局長肖亮表示，平時都會有轄區(qū)的巡查隊伍在市場上巡查，一旦查到這種兜售假冒偽劣產(chǎn)品的商店，都會進行查處。“不過很多時候他們聽到有人巡查就會提前將這些產(chǎn)品都收起來。有時候，（巡查隊員）沒有看見這些產(chǎn)品，就沒辦法對他們進行查處。”肖亮說，“微信朋友圈屬于相對封閉的空間，靠熟人進行營銷，因而很難被發(fā)現(xiàn)和監(jiān)管。但是如果有消費者購買了這種仿制商品進行投訴的話，我們一定會馬上處理。”

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