情人節19年一遇元宵節，代表情人節的玫瑰和巧克力以及代表元宵節的湯圓無疑都成為了主打的節日商品。在這特殊的雙節里，各路商家都在節日營銷上下足了功夫。為了脫穎而出，有精明的商家把微信平臺變成了營銷陣地，情人節前夕，德芙巧克力“DO YOU LOVE ME”的愛情故事被很多人分享在自己的微信朋友圈中。
玫瑰價高 看的人多買的少
昨日，昆明南屏街以及市中心各大商場和超市，元宵節牽手情人節的“甜蜜”氣息撲面而來。在百盛超市，各個品牌的巧克力和各式各樣的湯圓都被擺在顯眼的位置，不少顧客都圍在兩種節日主打商品專柜前搶購。促銷員表示，兩類節日商品的銷量很好，“有時人多得都忙不來”。
在元宵節商品專區，有一個促銷展柜很引人注目，有兩名工作人員正在現場手工包湯圓。白面團，黑芝麻，以及頗具時代感的石磨，讓不少市民想起了記憶中手工湯圓的味道。“湯圓的味道自然不用說，和冷凍的不一樣，關鍵手包湯圓的感動。”市民黃女士說， “元宵節嘛，肯定要吃湯圓的，今晚來我們家的人多，就一口氣買了3袋。”
與湯圓和巧克力相比，今年昆明的玫瑰花銷售就稍顯冷淡了。受之前雪災的影響，今年昆明的玫瑰花產量大減。昨日，昆明的玫瑰花價格單支都在10元左右，而經過包裝后的整束玫瑰則更貴。
在南屏街一處鮮花銷售點上，包裝精美的玫瑰花束引得不過市民都掏出手機拍照留念，但因為價格較高買的人卻不多。69朵組成的心形玫瑰花，售價380元。而19朵的簡裝玫瑰花束，價格也在200元以上。“今年玫瑰花的銷量遠不如去年，雖然賣價高，但進價也高。” 一位花店工作人員說，因為價格比較高，大束的玫瑰花和心形鐵盒裝的玫瑰銷量都不好，“200元左右的玫瑰花束買的人還比較多”。
巧克力商家興起微信營銷
在情人節前夕，很多人都在自己的微信朋友圈中分享了“DO YOU LOVE ME”德芙巧克力的凄美愛情故事，德芙巧克力“DOVE”的名字通過一個愛情故事被演繹成了“DO YOU LOVE ME”，從名字上賦予了愛情的味道。“原來送人巧克力是這樣的講究，這個故事正好是在情人節看到，很能讓人產生戀愛共鳴啊。”上班族陳女士在自己的朋友圈中轉載后評論說。
昆明很多鮮花、巧克力小店的店主也在情人節前夕選擇了微信平臺，他們在朋友圈和社區分享自己小店的情人節產品和活動。“情人節前我們就在朋友圈里分享了今年玫瑰花束的設計造型，也有不少人是通過微信預訂的，效果還不錯。”一名鮮花店的工作人員說。
“巧克力最能夠代表情人節，除了甜中帶苦的味道和愛情的味道很相似外，和商家營銷手段也有一定關系吧。”昨日，一位正在購買巧克力的女士說自己平時就很喜歡在手機上刷微信和微博，最近巧克力和鮮花促銷信息自己看到過不少，有的信息還挺實惠的。
一位微信營銷平臺的工作人員表示，近年來微信逐漸成為年輕人最熱衷的社交陣地之一，而微信營銷是通過在微信朋友圈社區分享的方式傳播傳遞信息，相較于傳統媒體，微信營銷是點對點的傳播，信息到達率高，現在已經受到不少商家的青睞。（完）(記者 林舒佳)
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