政令之下“見光死” 高端酒店業(yè)何去何從？

2014-02-04 09:28:05 作者：admin 來源：新華網(wǎng)海南頻道 瀏覽次數(shù)：0 網(wǎng)友評論 0 條

????新華網(wǎng)海南頻道１月２８日電（記者李金紅 鄭瑋娜 郭信峰 馬超 羅羽）隨著“八項規(guī)定”和“六項禁令”等多項舉措出臺，過去一年中，眾多“高大上”的高端酒店遇“冷”，需求疲軟、業(yè)績下滑已成不爭事實。作為國內(nèi)春節(jié)期間休閑度假首選地之一的海口、三亞等地，高端酒店受影響較為嚴重。業(yè)內(nèi)人士預計，２０１４年將是三亞高端酒店競爭最為慘烈的一年。

????當公務消費已成往事，高端酒店賴以生存的“根基”成為歷史，“消費不買單，買單不消費”的畸形消費邏輯終結后，市場“寒流”來襲，高端酒店瞬間“石化”，客源減少、收入下降、甚至傳出主動要求“降星”……業(yè)內(nèi)的焦慮情緒開始蔓延。

????高端酒店緣何“見光就死”？追根溯源，羊毛出在羊身上，恐怕還得從自身的畸形發(fā)展說起。一方面，公款消費給市場生產(chǎn)者、經(jīng)營者發(fā)出了一系列錯誤信號，“公務接待性經(jīng)濟”催熱高端市場，市場未發(fā)揮資源配置基礎性作用。信息不對稱的情況下，一些急功近利的高端酒店并未從精細管理、自身品質(zhì)上下功夫，也沒有摸清市場需求就倉促上馬，看似高端大氣上檔次的酒店只是“奢靡包裝”，其內(nèi)在氣質(zhì)并不符合高端酒店定位，服務質(zhì)量也名不副實。

????另一方面，非理性投資導致旅游經(jīng)濟出現(xiàn)了失衡風險。一些高端化、大型化、同質(zhì)化的高端酒店越來越多，出現(xiàn)局部過熱跡象。而適合國民大眾和普通旅游者的消費需求，如經(jīng)濟型和廉價的旅游住宿、大眾娛樂、連鎖餐飲卻長期得不到有效的投資，旅游接待體系高中低搭配的“金字塔型”結構建立不起來。

????那么，出路又在哪里？

????追根溯源，回歸市場，還需充分發(fā)揮市場作用，接受市場規(guī)則的檢驗和鍛煉。從高端走向中端，三亞、海口一些中端酒店市場火爆，擠干了水分，真正反應出市場需求。

????也是時候順勢而為了，站在新的歷史拐點上，高端酒店告別公款消費，還需重新定位，對已有的優(yōu)勢資源重新整合，做好產(chǎn)品和服務，真正跟著游客需求轉(zhuǎn)，借助市場配置資源的決定性作用，尋求新的增長空間。