傳承歷史文化塑造民族品牌

2012-12-31 10:18:43 作者：編來源：山西商報網瀏覽次數：0 網友評論 0 條

隨著民族品牌建設進程的加快，傳統意義上的歷史文化宣傳功能在今天已經發生了很大變化。如何把歷史文化與時代精神賦予到民族品牌的建設中去

隨著民族品牌建設進程的加快，傳統意義上的歷史文化宣傳功能在今天已經發生了很大變化。如何把歷史文化與時代精神賦予到民族品牌的建設中去，使歷史文化不斷煥發新的活力，是我們近年來一直在探索的問題。近日，山西商報社與山西晉商書畫院、山西戎子酒莊共同舉辦“文化傳承與品牌塑造”專場座談會，為挖掘歷史文化、打造民族品牌發聲支招。

鉤沉歷史文化創建三晉品牌

盧渝（山西文化強省建設與研究辦公室執行主任、山西中華文化促進會副主席）：文化與經濟的結合是個大趨勢，撇開文化單純搞經濟實體，路子不會走太遠。戎子酒莊是把三晉文化、戎子文化融合在一起的企業，他們把歷史文化與實體相結合進行品牌運營，這個融入文化的品牌是有潛力的品牌，現已有了一定的基礎。

酒莊具有山西本土品牌和地方品牌的優勢，戎子與山西文化密切相關，我們要用文化的力量去做品牌建設，比如現在戎子這個品牌傳播僅僅限于在紅酒這個方面做文章，還沒有很好地在其他方面挖掘它的內涵，要在這方面做挖掘戎子文化的工作，使戎子又是輕工產品，又是文化產品，做到兩輪驅動，把文化、品位、健康、養生元素結合在一起，培養影響力和競爭力。與同類產品相比要鉤沉歷史，挖掘越深，才能在傳播中更主動。歷史文化與品牌融合，涉及很多問題，尤其是要有考古實據，不能空穴來風創意想象，要有內容有依據，還要挖掘提煉，在文化創意方面要有專門的團隊和機構，光起個有文化內涵的產品名稱是不行的。要運用多種手段傳播，還要把各個分部、銷售點打造成營銷之窗、文化之窗。

黃東升（公關學者、品牌策劃專家）：戎子酒莊在短短的幾年里依靠品質求發展，樹立起自己的高端品牌，給我們樹立了榜樣。同時，其文化生產力運營模式，對探索文化轉型道路也具有十分重要的意義。歷史上，晉商平陽幫稱雄于華夏大地，他們是晉商的杰出代表，這是學術界的基本共識。

晉商文化大家談是一個公益性的文化交流平臺，目的是把新晉商的風采展示出來、把新晉商的文化傳播出去，這是我們共同的責任。

戎子酒莊開展主題為“文化傳承和品牌打造”的“晉商文化大家談”第十期活動，原因在于這個企業很好地傳承了三晉文化，打造了企業自己的品牌。從傳統文化中汲取了營養，生發發展智慧，形成文化生產力，最后推動了實體經濟向前發展，是把傳統文化、文化經濟、實體經濟這三點連成一線的典范。我建議：一，關于“戎子文化”，要捕捉歷史中美麗的傳說，這樣可以找到一個通向世界國際市場的文化符號。二，研究戎子紅酒文化需要把窖藏文化、鄉寧文化、平陽文化、三晉文化、中華文化五種文化五位一體來打造戎子的紅酒文化，這樣可能會在大視野上找到品牌提升的突破口。

柳永平（山西晉商書畫院秘書長）：對優秀歷史文化和傳統文化思想價值的挖掘和闡發，將其和經濟實體品牌建設相融合，也是對傳統歷史文化進行有效的保護。山西的歷史是厚重的，但是如何把厚重的歷史文化與企業品牌結合起來？做這些是責任，同時也需要一種勇氣。我們要傳承歷史文化，塑造民族品牌，用不同的主題來深化和拓展歷史文化資源，讓歷史文化與時代同行，給歷史文化賦予時代內容。山西省要塑造自己的文化品牌和商業品牌，就要發展和提高自己的文化軟實力，增強文化創意領域的核心競爭力，使歷史文化與實體經濟交融，就要挖掘博大精深的三晉歷史文化，從而凸顯三晉文化內涵，擴大晉文化和晉商文化影響力。就要挖掘品牌歷史文化內涵加以傳播，借勢 “大本營”，重出江湖，突破傳統企業經營思維，求創新。

張文泉（山西戎子酒莊董事長）：這幾年，我把晉文化的歷史融入到我們酒業的品牌塑造當中來，做葡萄酒最重要的條件就是釀酒葡萄的種植與培養。我做這一行之前找這方面的專家研究了很多，目的就是要么不做，要做就要做到最好。很多葡萄酒都喜歡用洋名，但我們戎子葡萄酒的發展目標就是要打造中國的民族葡萄酒，所以我們只做自己民族的品牌。

從唐朝開始“葡萄”的名字才真正叫起來，才開始有了蒸餾酒，現如今怎樣才能做好自己民族品牌的葡萄酒？我覺得：首先，這是一種責任。對社會、對父老鄉親的一種責任，我們做具有中國黃土高原風格的葡萄酒是肩負有責任感的；其次，做企業得落地。我是一個務實的人，做企業，做事業都得踏踏實實地做事，凡事實事求是才能真正給家鄉的人們帶來實實在在的好處；最后，關于人才的問題。做企業也好，打造自己民族的品牌也好，都得有人，有團隊才行。我想，晉商文化大家談的專家團隊來給我們出想法、提意見，將來隨著很大一部分人消費理性的回歸，我們自己的葡萄酒肯定會有很大的發展空間和高水平的層次提升。

傳承歷史文化培育民族品牌

郭守祥（山西食文化研究會副會長、著名品牌研究專家）：讓我感到最深刻的有兩點：第一，就是戎子要“創世界頂級酒莊”。第二，就是要“打造我們民族的葡萄酒”。現如今一說起葡萄酒就是洋酒，人們總認為外國的葡萄酒好。其實，在漢唐時期我國就已經有了葡萄酒，所以說我們民族的葡萄酒歷史是非常悠久的。戎子葡萄酒用文化創意來打造自己的品牌，而且，是用植根于我們三晉大地的晉文化來打造。我建議：一，在承擔社會責任的同時，重視市場營銷，因為戎子已經被人們認可，而且有了很好的聲譽；二，打造品牌要重視個性化的差異價值。因為消費者消費的是價值，而認知才產生價值；三，用盈利創造價值的商業模式來打造品牌。戎子就是要做厚重的中國民族的品牌，可以把以上三點兼容但是不能都用。晉商文化大家談這個公益性的平臺就是加強并弘揚我們中國的精神與文化，與具有民族品牌的企業共同承擔這種責任。

晁連生（心理學者、著名品牌策劃專家）：就品牌而言，首先，文化使品牌有根。文化內涵可以讓企業的品牌有根有據，可以依靠；其次，個性為品牌塑魂。強調自己的品牌可以讓人們永久記憶，印象深刻，有自己的獨特之處；最后，協同讓品牌發力。這點的關鍵就是企業文化的各個要素和品牌的各個要素為同一個“個性”共同發力。所以就戎子葡萄酒而言，我建議：一，繼續深挖戎子文化。廣泛、深入地收集關于戎子的史料，多角度研究戎子文化，拓寬思路，進一步解讀戎子、晉文公的文化故事，從故事里提煉包容、和諧、守信、進退有度等等精神內涵來服務文化；二，戎子品牌與企業品牌的聯動。品牌必須達到統一，個性上有很大的提升空間，內涵上要協同，企業文化的核心與品牌的核心必須分開來用；三，在個性與協同化上努力。

喬琰（山西商報社副總編）：臨汾是“三源之地”，人類文化、中華文化、晉文化的根底非常深厚。歷史上的平陽幫就是我們山西非常重要的一個商幫，在全國是鼎鼎大名的。

晉商文化大家談這個平臺就是要宣揚晉文化，在三晉文明發源地這塊沃土上，在曾經崛起平陽商幫的這片熱土上，戎子葡萄酒在借助文化、宣揚文化的同時，在打造自己的民族品牌，這樣的品牌也可以說是我們晉文化的品牌。做晉文化做得比較好的在山西區域內是綿山和藏山，但是這兩個地方恰恰是爭議比較大的地方。現在臨汾區域內終于有一個弘揚晉文化的品牌樹立起來了，戎子葡萄酒下一步怎么走，想方設法讓戎子、晉文公的晉文化厚重起來，填充、充實進已經搭建好的文化框架中去，經常進行這種文化性的交流活動，就可以起到“潤物細無聲”的效果。

弘揚歷史文化塑造世界品牌

吳鳳鳴（山西省茶葉學會會長）：我想談的只有兩點：第一，在商言商，博物館的外在已經建立起來了，內涵要怎么填充？第二，它的定位在哪里？所以我建議：第一，爭取在歷史文化上深深挖掘，做葡萄酒的各種文化和器皿的廣泛收集整理；第二，酒的歷史非常深厚，葡萄酒的收藏價值也非常高，可以再加強這些方面；另外，戎子既然要做高端市場，那么高端體現在什么地方？我認為，服務就是其中的一個方面，必須得有高質量的服務才可能打開高端市場的大門。

權貴生（山西國雅文化藝術有限公司董事長）：把晉文化，特別是關于晉文公的文化提煉出來，可以與戎子葡萄酒形成一種具有附加值的特有的文化內涵，這樣一來，就可以拓開渠道，從另外的層面來展現戎子葡萄酒的不同之處，可以突出“她的貴族身份”。通過對“戎子”的廣泛挖掘及文化的深入研究來定位戎子葡萄酒的高端消費市場，那么市場推廣就不再是問題。

王文清（晉商雜志社執行主編）：在知識經濟時代，歷史文化與品牌建設接軌已是不爭的事實。歷史文化融入品牌打造，已成為營銷乃至整個經濟發展的直接組成部分，而不是游離于經濟之外的獨立物，成為經濟發展的深層推進力，是市場競爭的重要力量。山西有著豐富的歷史文化資源，如歷史文化、地域文化和名人文化，我們都要很好地挖掘和利用，特別是一些淹沒在歲月洪流中的歷史文化，讓這些文化通過品牌塑造再次回歸人們的視野并被認同。在這方面，要多方發力，專家給力，企業用力，社會助力，用歷史文化打造民族品牌。

關鍵詞：傳承歷史文化塑造