人物簡介
陳紹華，浙江人，畢業于清華美術學院。曾在西安美院工藝系任教，1988年調入深圳，任深圳市文聯藝術委員會委員、深圳市平面設計協會學術委員、北京科技職業學院創意
產業學院名譽院長、國際平面設計師聯盟(AGI)會員。北京2008申奧標志設計者；2004年生肖猴票設計者；第六屆全國美展金牌獎獲得者；第八屆電影美術金雞獎獲得者；聯合國第四屆世界婦女大會郵票設計者。
他的作品遍布深圳
采訪陳紹華不算容易。他白天的精力基本上都花在與客戶接洽、商談業務等事情上，只有晚上10點至凌晨兩點這段時間，他才能真正能靜下心來搞設計創造。這段寶貴的時間，他絕對不允許別人打擾。
幾番約訪之后，記者才走進陳紹華設計工作室。在這里，他被稱為“陳老師”而不是“陳總”。1982年至1988年，陳紹華在西安美術學院當講師，6年時間里培養了不少學生。在他南下深圳創業之后，他的不少弟子也隨他而來，在深圳的設計界打拼、奮斗。
陳紹華至今還清楚地記得，1988年剛來深圳的時候，一位港友給深圳下了這樣的定論：“一幫土包子搞起來的所謂現代化的城市。”因為那時的深圳基本上還沒有像樣的設計師。然而，陳紹華覺著，土有土的好處，只要有“土”，就能播種。也是在那個年代，這幫體內躁動著富余的“荷爾蒙”，渾身憋著一股二愣子勁兒沒處使的家伙們，以“美工”名義，隨同那些同樣是來冒險的淘金者的人流，從全國各地陸陸續續地“流竄”到這塊中國最早的改革試驗田，一頭扎進這塊久逢甘露的泥土中，從此，生根、發芽、開花，甚至結果了。
與陳紹華的接觸，給記者印象最深的一點，就是他的自信，以及作為知識分子對平面設計行業展的憂患意識。而這兩點本質上卻并不矛盾事實上，陳紹華所取得的成績有目共睹：除了廣受業內外人士好評的2008北京申奧標志，他還為聯合國第四次世界婦女大會設計過紀念郵票，為中央美術學院設計院徽，為亞洲發展銀行(上海)年會設計會徽，為世界艾滋病日及甲申年生肖設計郵票；在深圳，他的作品更是隨處可見：深圳電視臺、萬科集團、長城地產、中信城市廣場、深圳大劇院等的形象設計……
陳紹華并不止于將他的視野局限在行業領域里。在他看來，作為一位成熟的設計師，一定要關注國內外大事，作為有良知的知識分子，也一定要有大是大非的觀念和清醒的認識；不關心政治問題，就是不關心自己的命運。
對話
因為向往展現平面設計師展現自身才華的商業市場，加之教書生活貧困，1988年，陳紹華從西安來到深圳。
“來深圳發展，也不是想發財，主要是想找一份能發揮自己才能的工作。現在看來這一決定是很對的。”他說。
“平面設計師是苦行僧”
記者(下稱“記”)：深圳目前設計行業的人才在全國設計界處于什么樣的水平？
陳紹華(下稱“陳”)：可以自豪地說，目前深圳平面設計的人才素質和密度，總體在全國是最好的。全國一流設計師相對集中在深圳，比上海、北京要強。而且深圳在中國平面設計行業里一直起著風向標的作用。這和深圳平面行業協會這些年來的努力也是息息相關的。
記：深圳為什么能吸引眾多設計師來這里工作、創業？
陳：這是一個良性循環的過程。在這里大家能夠玩得起來，玩得開心，比如有像我這樣好玩的人(笑)。1992年全國第一屆純粹的學術性、完全按國際慣例模式運作的“平面設計在中國”展舉辦后，被同行們公認為中國現代平面設計起步的象征。從那以后就吸引了越來越多的設計師，而深圳的設計師隊伍也正是在這樣的過程中逐步壯大起來。
記：在深圳從事設計這一行的應該算是不錯的吧。
陳：中國的設計師和廣告人其實都是在走一條非常艱辛的路子。到目前為止，這個問題仍然存在。之所以說艱辛，是因為他們的收入和付出是不成正比的。但是相對于一些暴利行業來說，他們的收入非常微薄。
記：是因為設計師在目前的社會中沒得到承認？
陳：也不完全是，主要是企業對軟實力的價值還沒有足夠的認識，他們看重硬件的投入，而忽視文化審美的價值，所以花在創意設計這方面的費用不可能很高。另外，還缺乏一個科學合理的收費機制，比如和建筑設計費相比，會顯得非常不公平。一個建筑設計師獲得一個大項目的設計費可能是幾千萬甚至是上億元，這是平面設計師干一輩子都達不到的數字，但所付出的勞動強度和創意素質未必比平面設計師強。所以我總說平面設計師是設計行業里的雷鋒，是苦行僧。但為什么還要干，這和喜好有關，我這十幾年的感受是，能解決溫飽，但別想發財(笑)。
推崇“大設計觀”
記：你在很多場合里都談到“大設計觀”，這是一個什么概念？
陳：大到國土規劃、城市的規劃設計、建筑群的設計，小到一個品牌、一件產品，很多都牽扯到設計。一座城市在市場的競爭力，除了技術、生產能力以外，很多都要靠一流的設計。一件產品如果只完成了基本的使用功能而沒有審美功能，很難在國際上參與競爭。
所謂“大設計觀”，是跳出設計師的圈子去考慮“人的現代化”問題。“四個現代化”最本質的就是人的現代化。衣食無憂了，就牽涉到如何提高品質、品位的問題，不僅是個人形象，更多的是社會綜合進步，這是一個新的課題。“大設計觀”強調的是怎樣去更大程度地開發人的創造力，而創造力需要審美素養來控制。我曾經提到的“設計立國”，就是強調國家、社會從文化層面、到商品的軟素質方面的提高，其中創造力和審美品位是最重要的。
“設計師應有更多話語權”
記：與您最早來到深圳相比，設計行業整體環境有什么變化嗎？
陳：應該說變化非常大，從沒有平面設計觀念到有，以至于對商業的全面影響，品牌推廣都得益于平面設計師的參與，同時也讓這個社會逐步接受了這種商業文化。各個行業的競爭也越來越注重平面設計師的參與，于是就形成了供需關系。這個供需關系與商業的發展是同步的。另外，最應該一提的是深圳市政府對設計的重視和關心，特別是從前年開始，政府提出建立設計之都的決定，這是一個無論對設計師還是市民來說都是一個鼓舞人心的消息。
記：對建設“設計之都”有什么建議嗎？
陳：深圳提出建設“設計之都”，非常現實，也很及時。這一決定也將大大促進設計事業的快速發展。如果說具體的建言，我想是要給設計師一定的社會地位和更多的話語權。
記：給設計師話語權，對這一點您能否解釋得更為詳細？
陳：爭取話語權并不是索要權利，我指的是在很多方面需要設計的參與，因為設計師代表的是一種審美和品位，或者是設計師可能能提供一種更好的解決問題的辦法。城市的形象也罷，產品品牌的開發也罷，都離不開設計師的意見。特別是在一些重要項目中，不要讓設計缺失。領導和企業家有他們的考慮，設計師也有專業審美的考慮，這就需要綜合。也許花同樣的錢可以把事情做得更漂亮一些，甚至少花錢效果更好，我們現在有些項目很丑陋，可能是沒有找設計師，或者是沒有找好的設計師。
所謂話語權，其本質是代表一種專業意見，這種意見往往是基于更宏觀、更前瞻、更國際化的角度去思考的。這需要一個好的溝通機制和制度，領導在某方面是專家，但在某些專業層面上未必很懂，每個人都有其知識結構的局限，需要專業人才來協助，很多人都有這樣的誤解，視覺的、直觀的東西，往往誤認為自己很懂，親自來拍板，往往卻是“皇帝的新衣”。所以我一直很反對權力審美。這不是對領導尊重不尊重的問題，更不是要和誰爭奪權力的問題，這是對國家形象負責和文明進步的社會良知問題。
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