許多人并不知道，早在2002年就跨入中國馳名商標行列的“神威”商標，最初其實并不屬于神威藥業。這家從創業伊始就立志在現代中藥領域“大展神威”的企業，與自己同名商標的勝利“會師”，經歷了一段曲折傳奇、動人心魄的“愛情故事”。
結緣
神威藥業的前身是石家莊地區制藥廠。1992年初，以李振江為首的領導層，率領企業率先在河北實行了股份制改革。
李振江以及他所帶領的團隊，是當時較為少見的擁有現代經營意識的企業管理團隊，他們對于品牌的參悟和理解，遠超當時的經濟社會整體發展水平，這一點從最初的神威征名就已初露端倪。
為了讓企業在“出生”的同時就擁有知名度，他們通過多家媒體“海陸空”同時發布消息，向廣大市民重獎征集即將成立的股份公司名稱和公司徽標。消息一經傳開，立即成為市民廣泛關注的焦點，五花八門的名字像雪片似地飛來。企業和民眾的互動，讓企業的誕生與發展“未成曲調先有情”，成為一樁極具現代營銷色彩的經典案例。
經過多方征求意見和反復推敲，公司從此同“神威”這個響當當的名字結緣。
痛失
有了自己的企業名稱，神威藥業立即著手將其注冊為商標加以保護，第一時間向國家商標局提出申請。然而，春風得意的神威人卻遭到當頭一棒：這一商標已被別人注冊使用在先。
海南南臺海神國藥有限公司(以下簡稱“南臺公司”)，只先于神威藥業一步，在人用藥類商品中申請注冊了“神威”商標。根據《商標法》申請在先的原則，神威藥業將無緣注冊、使用“神威”商標。
這家位于海南的公司所注冊的神威圖形商標，陽光、海水、沙灘、椰樹一應俱全，儼然一幅海島風光，卻偏偏占據了“神威”這個不搭界的名稱，讓遠在北國的神威藥業叫苦不迭、徒喚奈何。
在提不出任何可以影響對方注冊這一商標的理由和證據的情況下，神威藥業眼睜睜看著南臺公司于1993年2月28日取得了國家商標局頒發的第631397號“神威”注冊商標證。
思念
怎么辦？買回來？就算人家同意割愛，估計開價也小不了。何況神威藥業剛剛成立，正在興建的水針劑大樓、中藥車間都急需資金。
算了吧！羽翼未豐的神威選擇了先埋頭做事。他們把重心放在原有的“五福”商標上，很快就創造出了不俗的業績。注射液車間、中藥提取車間相繼投產，企業廣招人才，不斷開發新產品，積極拓展市場，擁有了一支精干高效的企業科技、管理隊伍，成為國內最大的軟膠囊、注射液生產基地，形成小兒系列用藥數十個品種。
然而，隨著企業規模不斷擴大，神威人對于“神威”商標的思念之情也日甚一日。他們從未放松對“神威”商標持有人南臺公司的關注。
有意的研究往往贏得無意的收獲。一次，神威偶然發現：南臺雖然注冊了“神威”，卻并未注冊自己的公司名稱。天賜良機！神威人迅速行動，將“南臺”商標收入囊中。
這一下，兩家企業互相持有以對方廠名命名的商標，神威為以后的商標爭奪戰埋下了有利的伏筆。
追求
1996年的神威已經不能不正視企業名稱與產品商標不統一的問題了。隨著公司不斷發展壯大，廣告費用逐漸增多，二者不統一使宣傳效果事倍功半。而且，“神威”越知名，南臺公司所持有的“神威”商標越增值，神威藥業卻越是“賠本賺吆喝”。
公司管理層達成共識：“神威”商標一定要收回，在慎重評估自身實力和“神威”的品牌價值后，認為只要開價在300萬元以內，就可以接受。
知己知彼，百戰不殆。1996年7月，神威藥業派兩名經理飛赴海南，與南臺公司當面接洽，投石問路。兩人多方打聽，才找到位于海口市郊的這家公司，發現他們僅有五六十人規模，經營很不景氣。他們試探性地提出購買商標，對方并未一口回絕。小心地再試探，得知對方胃口在100萬元左右。
得此消息，神威高層當即拍板：事不宜遲，立即與對方聯系商標轉讓。
雖然是主動“追求”，但為了一舉成功，神威進行了周密的部署，首先談判地點不能在海南，對方會占得地利，也不能在石家莊，神威藥業在本地的知名度地點不能在海南，對方會占得地利，也不能在石家莊，神威藥業在本地的知名度和企業規模可能讓對方有所警惕，從而提高價碼。最終，談判地點被定在北京。
結合
去之前，他們擬定了談判策略：小心翼翼，不能暴露神威的實力和志在必得的目標；盡量少花錢，也要防止砍價過度導致談判破裂；最后亮劍，以“南臺”商標的置換作底碼。
1996年8月，神威藥業總經理李振江率部踏上“神威”商標回收之旅。
談判開始后，經過協商，對方開價最終落在50萬。
李振江感到時機已到，便笑著緩和有點僵硬的氣氛，提議說不妨看看神威方面注冊的商標，可以讓南臺公司挑選中意的進行交換。
當“南臺”的商標證赫然在目，對方總經理驚得目瞪口呆，當即決定效仿神威，收回“南臺”，實現自身廠名、商標的統一。最終，“南臺”商標被作價5萬元，雙方達成協議：互換持有商標，神威藥業補償南臺公司的先期宣傳費共計45萬元。
1996年8月28日，國家商標局核準“神威”商標轉讓。神威藥業終于實現了廠名和商標“結合”的夙愿，這一喜訊向神威成立四周年獻上了一份厚禮。
結緣
神威藥業的前身是石家莊地區制藥廠。1992年初，以李振江為首的領導層，率領企業率先在河北實行了股份制改革。
李振江以及他所帶領的團隊，是當時較為少見的擁有現代經營意識的企業管理團隊，他們對于品牌的參悟和理解，遠超當時的經濟社會整體發展水平，這一點從最初的神威征名就已初露端倪。
為了讓企業在“出生”的同時就擁有知名度，他們通過多家媒體“海陸空”同時發布消息，向廣大市民重獎征集即將成立的股份公司名稱和公司徽標。消息一經傳開，立即成為市民廣泛關注的焦點，五花八門的名字像雪片似地飛來。企業和民眾的互動，讓企業的誕生與發展“未成曲調先有情”，成為一樁極具現代營銷色彩的經典案例。
經過多方征求意見和反復推敲，公司從此同“神威”這個響當當的名字結緣。
痛失
有了自己的企業名稱，神威藥業立即著手將其注冊為商標加以保護，第一時間向國家商標局提出申請。然而，春風得意的神威人卻遭到當頭一棒：這一商標已被別人注冊使用在先。
海南南臺海神國藥有限公司(以下簡稱“南臺公司”)，只先于神威藥業一步，在人用藥類商品中申請注冊了“神威”商標。根據《商標法》申請在先的原則，神威藥業將無緣注冊、使用“神威”商標。
這家位于海南的公司所注冊的神威圖形商標，陽光、海水、沙灘、椰樹一應俱全，儼然一幅海島風光，卻偏偏占據了“神威”這個不搭界的名稱，讓遠在北國的神威藥業叫苦不迭、徒喚奈何。
在提不出任何可以影響對方注冊這一商標的理由和證據的情況下，神威藥業眼睜睜看著南臺公司于1993年2月28日取得了國家商標局頒發的第631397號“神威”注冊商標證。
思念
怎么辦？買回來？就算人家同意割愛，估計開價也小不了。何況神威藥業剛剛成立，正在興建的水針劑大樓、中藥車間都急需資金。
算了吧！羽翼未豐的神威選擇了先埋頭做事。他們把重心放在原有的“五福”商標上，很快就創造出了不俗的業績。注射液車間、中藥提取車間相繼投產，企業廣招人才，不斷開發新產品，積極拓展市場，擁有了一支精干高效的企業科技、管理隊伍，成為國內最大的軟膠囊、注射液生產基地，形成小兒系列用藥數十個品種。
然而，隨著企業規模不斷擴大，神威人對于“神威”商標的思念之情也日甚一日。他們從未放松對“神威”商標持有人南臺公司的關注。
有意的研究往往贏得無意的收獲。一次，神威偶然發現：南臺雖然注冊了“神威”，卻并未注冊自己的公司名稱。天賜良機！神威人迅速行動，將“南臺”商標收入囊中。
這一下，兩家企業互相持有以對方廠名命名的商標，神威為以后的商標爭奪戰埋下了有利的伏筆。
追求
1996年的神威已經不能不正視企業名稱與產品商標不統一的問題了。隨著公司不斷發展壯大，廣告費用逐漸增多，二者不統一使宣傳效果事倍功半。而且，“神威”越知名，南臺公司所持有的“神威”商標越增值，神威藥業卻越是“賠本賺吆喝”。
公司管理層達成共識：“神威”商標一定要收回，在慎重評估自身實力和“神威”的品牌價值后，認為只要開價在300萬元以內，就可以接受。
知己知彼，百戰不殆。1996年7月，神威藥業派兩名經理飛赴海南，與南臺公司當面接洽，投石問路。兩人多方打聽，才找到位于海口市郊的這家公司，發現他們僅有五六十人規模，經營很不景氣。他們試探性地提出購買商標，對方并未一口回絕。小心地再試探，得知對方胃口在100萬元左右。
得此消息，神威高層當即拍板：事不宜遲，立即與對方聯系商標轉讓。
雖然是主動“追求”，但為了一舉成功，神威進行了周密的部署，首先談判地點不能在海南，對方會占得地利，也不能在石家莊，神威藥業在本地的知名度地點不能在海南，對方會占得地利，也不能在石家莊，神威藥業在本地的知名度和企業規模可能讓對方有所警惕，從而提高價碼。最終，談判地點被定在北京。
結合
去之前，他們擬定了談判策略：小心翼翼，不能暴露神威的實力和志在必得的目標；盡量少花錢，也要防止砍價過度導致談判破裂；最后亮劍，以“南臺”商標的置換作底碼。
1996年8月，神威藥業總經理李振江率部踏上“神威”商標回收之旅。
談判開始后，經過協商，對方開價最終落在50萬。
李振江感到時機已到，便笑著緩和有點僵硬的氣氛，提議說不妨看看神威方面注冊的商標，可以讓南臺公司挑選中意的進行交換。
當“南臺”的商標證赫然在目，對方總經理驚得目瞪口呆，當即決定效仿神威，收回“南臺”，實現自身廠名、商標的統一。最終，“南臺”商標被作價5萬元，雙方達成協議：互換持有商標，神威藥業補償南臺公司的先期宣傳費共計45萬元。
1996年8月28日，國家商標局核準“神威”商標轉讓。神威藥業終于實現了廠名和商標“結合”的夙愿，這一喜訊向神威成立四周年獻上了一份厚禮。
[錯誤報告] [推薦] [收藏] [打印] [關閉] [返回頂部]
已有
